Redovisning av Högskolan i Gävles annonskostnader

Enligt EU:s mediefrihetsförordning ska statliga myndigheter redovisa sina utgifter för betald annonsering till Mediemyndigheten. Mediemyndigheten i Sverige har anmodat statliga myndigheter att initialt redovisa annonskostnader för perioden 8 augusti till 31 december 2025. Därefter kommer redovisningen att göras årligen och omfatta hela kalenderår.

Högskolans totala kostnad för betald annonsering under perioden uppgår till 152 tkr.

Högskolan i Gävle omsatte år 2025 totalt 810 miljoner kronor. 609 miljoner avsåg intäkter inom utbildning på grundnivå samt avancerad nivå och resterande del avsåg intäkter inom forskning och utbildning på forskarnivå.
Högskolan har 18 500 studenter och 700 anställda.

Högskolans annonsering utgår ifrån verksamhetens behov och uppdrag, till exempel studentrekrytering, kompetensförsörjning och forskningskommunikation.

Aktuell redovisning till Mediemyndigheten avser Högskolans utgifter för betald annonsering under perioden 8 augusti till 31 december 2025. Redaktionellt innehåll och Högskolans egna kanaler, såsom webbplats och sociala medier utan betald spridning, omfattas inte.

Studentrekrytering

Högskolor och universitet verkar i en regional, nationell och internationell utbildningsmiljö där studenter, både från Sverige och internationellt aktivt väljer lärosäte. Varje lärosäte får aktivt marknadsföra sina utbildningsprogram och kurser. Annonsering är ett sätt, bland flera, för att nå blivande studenter.

Uppdragsutbildning och livslångt lärande

Högskolan erbjuder uppdragsutbildning och kortare utbildningsinsatser för yrkesverksamma i samverkan med företag, organisationer och offentlig sektor. Det är en del av ett lärosätes uppdrag att bidra till kompetensutveckling och livslångt lärande i samhället.

Annonsering kan användas för att nå relevanta målgrupper och informera om utbildningsmöjligheter som möter aktuella kompetensbehov inom näringsliv och offentlig verksamhet.

Samverkan

Samverkan sker med näringsliv, offentlig sektor och civilsamhälle. I vissa fall kan betald annonsering vara ett verktyg för att nå ut till relevanta målgrupper, exempelvis i samband med öppna seminarier, samverkansprojekt eller större samhällsinsatser.

Forskningskommunikation och samhällsuppdrag

Högskolan bedriver en omfattande forskning, ofta i samverkan med näringslivet och andra aktörer. I många fall ställer finansiärer krav på att projekt och resultat aktivt kommuniceras till en bredare allmänhet.

Enligt högskolelagen ska universitet och högskolor samverka med det omgivande samhället, informera om sin verksamhet och verka för att forskningsresultat kommer till nytta. Detta kan omfatta riktade informationsinsatser och i vissa fall betald annonsering i relevanta kanaler.

I vissa forskningsprojekt behöver forskare även rekrytera forskningspersoner eller testdeltagare. Då kan annonsering vara ett nödvändigt sätt att nå specifika målgrupper.

Rekrytering av medarbetare

Högskolan rekryterar löpande lärare, doktorander, forskare, samt personal till stödverksamheten, nationellt och internationellt. För att nå rätt kompetens krävs annonsering i relevanta kanaler. Tillgång till kvalificerad personal är en förutsättning för att kunna bedriva utbildning och forskning av hög kvalitet.

Fördelning per leverantör